SEO

Lo que debes tener en cuenta si quieres conseguir un buen SEO

Sin comentarios

El trabajo de un SEO Manager es complicado, hacer que una web o blog aparezca en los primeros resultados de búsqueda es una tarea que requiere mucha dedicación y perseverancia. En este artículo os vamos a dar las claves para conseguir una página totalmente optimizada, así que, tomen nota:

En este post hablaremos una de las dos ramas que componen el SEO: On-Page. En próximos artículos hablaremos del SEO Off-page.

El también llamado SEO On-Site se ocupa fundamentalmente de la optimización interna de un sitio web y se define como el conjunto de acciones que se llevan a cabo para mejorar su posición en los resultados de los buscadores. Sin más, pasamos a enumerar los parámetros que se deben tener en cuenta:

  1. Palabras clave:

La selección de palabras clave o Keywords es el primer paso que se ha de dar en cualquier estrategia de posicionamiento SEO, ya que éstas son los términos que utilizan los usuarios para realizar las consultas en los buscadores. Debemos asegurarnos de que las palabras clave que escogemos para seleccionar nuestra página son las adecuadas.

  1. Estructura del sitio web:

En este punto debemos atender a tres factores principales:

  • Accesibilidad: esto determina que un sitio web pueda ser utilizado de forma satisfactoria por el mayor número posible de personas.
  • Usabilidad: necesaria para que los usuarios naveguen por el sitio de forma sencilla, sin complicaciones. La usabilidad está directamente relacionada con la Arquitectura de la Información que tiene un sitio web, que se encarga de organizar, estructurar y etiquetar los distintos elementos que la componen.
  • Arquitectura de la información: es la disciplina que se encarga del diseño estructural de la información y que se ocupa de organizar, estructurar, etiquetar y ofrecer un contexto para el contenido.

No debemos olvidar que la web ha de tener necesariamente un Diseño Responsive que permita que el sitio pueda ser visualizado perfectamente desde cualquier dispositivo. A día de hoy este factor es altamente valorado por los buscadores.

  1. Nombre del dominio:

El momento de escoger el nombre del dominio es sin duda de gran importancia. El dominio debe ser definitivo ya que cambiarlo puede tener graves consecuencias para el posicionamiento. Hay una serie de factores que se deben tener en cuenta a la hora de seleccionarlo, así que veamos algunos de ellos:

  • El dominio ha de ser coherente con nuestros objetivos.
  • Debe ser fácil de recordar y de escribir.
  • Se debe hacer una selección adecuada de la extensión (.es, .com, .org…)
  • A mayor antigüedad de dominio, más confianza ofrece y mejor valorado será para obtener un buen posicionamiento.
  1. Alojamiento web:

El alojamiento web o Hosting, es el servicio que provee a los usuarios de un espacio en un servidor web donde almacenar físicamente toda la información, la base de datos, o cualquier contenido accesible vía web. En este punto es importante tener en cuenta factores como la localización del servidor, el tiempo de respuesta o el hecho de que ese servidor sea utilizado por muchos clientes.

  1. Las metaetiquetas:

Lo cierto es que con los cambios de algoritmos de Google, estos elementos han ido perdiendo relevancia frente a otros factores determinantes para el posicionamiento, pero aun así hay que tenerlas muy en cuenta ya que aportan información valiosa a los robots de búsqueda. Veamos cuáles son las principales:

  • Etiqueta Title: es la más importante y la que más afecta al SEO. Lo ideal es que su extensión esté entre los 35 y 65 caracteres.
  • Metaetiqueta description: mediante un texto resumen, informamos a los buscadores sobre el contenido de la página. No debe superar los 160 caracteres.

Existen muchas más que debemos tener en cuenta, como la metaetiqueta robots, author, o de geolocalización.

  1. Enlaces internos:

Se trata de los enlaces que conectan las distintas páginas de un sitio web.

  1. Enlaces externos:

En este caso, son enlaces dentro del sitio web que dirigen hacia otras páginas. Es muy importante enlazar a páginas que tengan relevancia o relación con nuestro contenido y no enlazar a sitios de contenido dudoso que puedan estar penalizados por Google

  1. Archivo Robots.txt:

Lo primero que hace un el robot de un motor de búsqueda es buscar este archivo ya que le indicará qué contenidos deben indexar y cuáles no.

  1. Sitemap:

Se trata de un archivo XML que contiene todas las URL´s de un sitio y que queremos que sean indexadas.

  1. URL´s amigables:

Cada página ha de tener su propia URL, y que además ésta tenga relación con contenido de la misma para que el usuario sepa de un simple vistazo de qué trata esa página en particular.

  1. Tiempo de carga:

A día de hoy, el tiempo de carga es un factor determinante para conseguir un buen posicionamiento ya que el hecho de que un sitio web cargue rápidamente es muy valorado por Google. Veamos algunos de los factores que intervienen en el tiempo de carga de una web:

  • Velocidad del servidor.
  • Programación de la web.
  • Optimización de las imágenes.

Para saber más sobre la mejora de la velocidad y el rendimiento web, (WPO: Web performance optimization) lee nuestro artículo: Cómo mejorar la velocidad de carga web

  1. Contenido:

Seguramente habréis escuchado eso de “el contenido es el rey”. Pues bien, lo cierto es que con el transcurso de las actualizaciones de algoritmo se ha llegado al punto en el que se valora muy positivamente el contenido de calidad, original y relevante que aporte valor al usuario. Hoy en día es fundamental tener un contenido fresco y actualizado para optar a un mejor posicionamiento.

  1. Imágenes

Todo entra por los ojos y no basta con tener un contenido extraordinario, hay que hacerlo atractivo y que llame la atención de los usuarios. Por tanto, las imágenes y vídeos son contenido enriquecido que ofrece un valor añadido para el usuario. Debemos tener en cuenta que los buscadores no leen las imágenes por sí solas, sino que es necesario hacerlas legibles a través de una serie de atributos:

  • Nombre del archivo: ha de ser descriptivo del contenido de dicha imagen.
  • Descripción o texto alternativo (alt): aquí es donde debemos insertar un pequeño texto que amplíe la información.
  • Título (title): Ofrece una descripción breve y además se puede incluir la palabra clave. Proporciona información adicional al usuario y ayuda a los robots.

Por otra parte,  es necesario optimizar el tamaño de las imágenes para lo que en primer lugar, debemos elegir el formato más apropiado para cada caso:

  • .png: Se utiliza principalmente para imágenes de gran calidad. Gran rendimiento y versatilidad, (de hecho, nació como alternativa open source al .gif)
  • Formato .jpg: Es conveniente usarlo para imágenes grandes y con muchos colores.
  • Formato .gif: se trata de uno de los formatos más ligeros y que se utiliza en imágenes pequeñas, de pocos colores, o animadas.
  • .svg: Vectorial, versátil, programable y de múltiple uso para web y app’s.

Con esto, hemos repasado los principales factores On-Page que se han de tener en cuenta para tener optimizada nuestra página web y obtener mejores resultados en los motores de búsqueda. Dejamos para próximos artículos los factores Off-Page.

¿Y tú? ¿Has tenido en cuenta estos elementos a la hora de optimizar tu web?

Paula GiaoLo que debes tener en cuenta si quieres conseguir un buen SEO
leer más

Google SERP Tool – Previsualización de resultados de búsqueda en Google

1 comentario

Resultados de búsqueda en Google

Un resultado típico

Título: la primera línea de cualquier resultado de búsqueda es el título de la página web. Haz clic en el título para acceder a esa página web.
URL: la dirección web de la página web del resultado aparece de color verde.
Fragmento (Descripción): se trata de una descripción de la página web que aparece debajo de la URL y que puede incluir un extracto real del texto de la página. Los términos de búsqueda aparecerán en negrita para que te sea más fácil decidir si la página contiene lo que buscas.

Vista previa

Título de la página
www.maismedia.com
Esto es un ejemplo de descripción en los resultados de Google. Este contenido tiene un máximo de 156 caracteres.
Jesús QuintanaGoogle SERP Tool – Previsualización de resultados de búsqueda en Google
leer más

1 mes de posicionamiento web y asesoría gratis

2 comentarios

¿Quieres saber lo que podemos conseguir en un mes?

En MaisMedia hemos creado un sorteo de 1 mes de posicionamiento web y asesoría gratis para que veas todo lo que podemos hacer por tu proyecto.

Tanto si necesitas posicionamiento natural, sem, estrategias, o asesoría para la optimización de tu negocio online, te ayudaremos a mejorar, y verás grandes resultados. Te animamos a participar. Porque queremos trabajar contigo.

Jesús Quintana1 mes de posicionamiento web y asesoría gratis
leer más

Consejos prácticos para salir de la penalización Penguin

1 comentario

En MaisMedia hemos recibido a Penguin como una actualización más; y es que con el correr de los días, se le va perdiendo el miedo al nuevo monstruito de google, y es que si nos ponemos analizar las cosas ya con la cabeza fría, nos daremos cuenta que Google Penguin y Panda trabajan básicamente en el mismo concepto: “El contenido de calidad y la calidad web”. Pero no hablo del contenido de un post, sino de evitar que las búsquedas de un resultado arrojen algo distinto de lo que en verdad busca el usuario; es más, tal es su relación que podríamos a considerar a Penguin como la actualización de Panda.

Ahora bien, también debemos hablar de las “pequeñas – grandes” diferencias, y es que mientras Panda se centra en la originalidad de los contenidos y elimina o considera de baja calidad el contenido copiado, Penguin trabaja en la supresión de contenido spam, es decir, en aquellas webs que hacen mal uso del SEO: excesivas palabras clave, texto oculto, etc. y se encontraban gracias a esto gozando de las primeras posiciones.

Si tu web fue golpeada por la actualización entonces lo más probable es que estos pequeños pero muy útiles consejos puedan ayudarte, si no a recuperar tus otrora excelentes posiciones de la noche a la mañana, sí a comenzar con el trabajo que, realizándolo de forma sostenida, dará frutos que no se verán desplomados por una actualización futura.

  • Lo primero que debes hacer es comprobar que las visitas han bajado desde la fecha de lanzamiento del pingüino, 24 de abril, si no es a partir de esta fecha la bajada es debida a otras causas.
  • Comienza o mejora el uso de Google Webmaster Tools; esta herramienta es muy útil ya que no solo te da todo tipo de orientación relacionada con el sitio web sino que cuenta con herramientas que te ayudan a hacer buen SEO; detectando así errores de mapa del sitio, o la opción de recibir mensajes de Google que informan acerca de cualquier error que se ha cometido.
  • La navegabilidad es un factor muy importante si hablamos de calidad, por eso preocúpate de los “pequeños grandes detalles”, los ítems deben estar claramente visibles, nada de diseños inusuales u otros errores que hacen que los usuarios se vayan rápidamente de tu página.
  • Demasiados anuncios solo te perjudicarán, es de entender buscar rentabilidad, pero eso no significa que los usuarios deban perderse entre el contenido y los anuncios.
  • Ponte en el lugar de un usuario de lo más crítico, de esa forma se podrá observar cuales son las posibles causas de abandono, ya que un alto porcentaje de abandonos o rebote es perjudicial, también de cara a Google.
  • El abuso de palabras clave. Esto ya está más que dicho, y aún hay muchos que caen en el mal SEO. Revisar el contenido y constatar que no es está incurriendo en esto ya sea de forma consciente o inconsciente es una buena medida. Si es necesario cambiar contenido es hora de ponerse manos a la obra.
  • Deshacerse de spam back links; olvídate de esos “programas de 5.000 links por 5 dólares”, ya que no le agradan a google.
  • Si vas a conseguir enlaces, que sean buenos, temáticos, de páginas con autoridad y con contenido relevante.
  • Variación de los anchor y urls de la página. No se pueden conseguir links solo a la home y solo con una keywords específica.
  • No hagas links o post invitados a páginas que se alejan del tema de tu web.
  • Nada de comentarios Spam.
  • Uso de los medios sociales, léase USO, mas no abuso.
  • Agrega botones para compartir en google Plus, Facebook, Twitter, etc.

Estos son algunas recomendaciones que podrían ayudarte a salir del objetivo pingüino o a no caer en él, si aun permaneces sin ser golpeado no cantes victoria, el algoritmo continúa rastreando.

Si tienes dudas, o comentarios, no dudes en dejarlos.

ElizabethConsejos prácticos para salir de la penalización Penguin
leer más

SEO vs PPC

Sin comentarios

Cada vez más, las organizaciones de todos los tamaños se están dando cuenta de la importancia del marketing online, especialmente a través de buscadores. Hoy en día, es más probable que la gente termine en su sitio web a través de un buscador que yendo directamente a él (esto solamente sucede en casos altamente excepcionales). De hecho, de acuerdo con “Jupiter Research” (investigación de mercados), el 81% de los usuarios encuentra su destino deseado en un buscador.

Esta investigación deja en claro que es muy importante que su marca tenga una fuerte presencia en buscadores, lo que además garantiza que su marca está frente a su público objetivo. Sin embargo, todavía queda una gran decisión por tomar: ¿Vamos a utilizar SEO (“Search Engine Optimization”, Posicionamiento natural en buscadores) o PPC (Pago Por Click, enlaces patrocinados y anuncios en buscadores)?

Con ambas estrategias, hechas correctamente, se obtienen los términos deseados en la primera página de resultados. Sin embargo, cada uno tiene sus respectivas ventajas, costos e inconvenientes. Recientemente se ha publicado un artículo por el equipo de “Enquisite” para cuantificar la eficacia del SEO vs PPC.

El artículo detalla que en los resultados orgánicos hay 8.5 veces más probabilidades de hacer clic que en los resultados patrocinados. Esto es una gran diferencia y probablemente sea atribuible a que los usuarios, de forma gradual, han aprendido la diferencia entre los resultados orgánicos y los patrocinados, y reconocen, generalmente, que los resultados orgánicos son un recurso más respetado (natural) que los resultados patrocinados (pagados).

Sin embargo, el PPC tiene una ligera ventaja en las tasas de conversión, siendo 1.5 veces más probable que un usuario se convierta (en cliente, en usuario, contacte, en definitiva, el usuario haga lo que su empresa quiere que haga). La razón estriba en que una buena campaña de PPC dedica gran esfuerzo en construir una optimizada y buena “landing page” (página de destino) que llama claramente a la acción (llama a la conversión).

Por lo tanto, mirando ambas cifras, se puede concluir que los resultados orgánicos tienen 5.66 veces mejores oportunidades que la búsqueda de pago.

Si tenemos en cuenta la elección entre tener un alto rango orgánico (top 5) o tener una gran publicidad PPC, la elección abrumadora y lógica es la orgánica. No solo por estas cifras, sino porque además, una buena campaña SEO, tiene mayor valor a largo plazo, resultando además más barata que la PPC. Sin embargo, todos sabemos que no es fácil (ni rápido) alcanzar “Números 1”, ya que el SEO lleva su tiempo.

La gran ventaja del PPC es su velocidad y capacidad de expansión. Con una campaña de PPC, usted puede estar en la primera página del buscador para una multitud de términos específicos en apenas 1 día. Sin embargo, los términos pueden costar desde céntimos de euro por cada clic, hasta varios euros. Esto puede significar que las campañas de PPC puedan resultar bastante caras.

La SEMPO, “Search Engine Marketing Professionals Organization”, estima que el 87% de los euros que se gastan en los buscadores provienen de PPC contra solo un 11% dedicado a los campañas SEO. Esto supone 10 mil millones de euros gastados en PPC frente a sólo mil millones de euros gastados en SEO. Esto significa que la estrategia SEO, que es 5 veces más eficaz que la PPC, solo recibe 1/8 de los recursos económicos que las empresas gastan en el mercado.

¿Cuándo es mejor usar PPC?

  • Sin duda, como el SEO, el PPC también es una gran manera de conseguir crear conciencia de marca.
  • Para eventualidades y promociones, el PPC es una forma muy efectiva y eficiente de conseguir una rápida exposición que el SEO no tendría tiempo de conseguir.

Sin embargo, cuando se trata de comercialización en Internet a largo plazo y consolidación de marcas, el resultado es claro: El SEO ofrece el mejor valor en marketing en buscadores. No conseguiremos que Ud. esté en la posición #1 en 1 día, (a lo mejor en 6 meses, o incluso más (aunque, a decir verdad, nuestra media está en 2.5 meses, incluso para los términos más complejos y competidos)) pero el SEO es más económico y los beneficios a largo plazo serán probados. Todos estos hechos demuestran que su empresa debe gastar más de su tiempo y recursos en SEO vs PPC.

¿Cuáles son vuestras experiencias en este ámbito? ¿Alguien cree que el PPC tiene más ventajas que el SEO? Cuéntanos!

Jesús QuintanaSEO vs PPC
leer más