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Archivo de la categoría ‘Noticias’

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Mejoras semánticas en resultados de Google

Miércoles, 1 de abril de 2009

A los buscadores en general y a Google en particular todavía les queda mucho margen de mejora, fundamentalmente a través del campo de las búsquedas semánticas.

Como se explica en el blog oficial de Google, el concepto de búsquedas semánticas se refiere a la “comprensión” por parte del motor de búsqueda de términos y conceptos asociados con la consulta introducida, en lugar de limitarse a mostrar los resultados que coinciden exactamente con las palabras introducidas. Por ejemplo, si buscamos “principios de física”, el algoritmo entiende que “momento angular”, “relatividad”, “big bang” o “mecánica cuántica” son términos relacionados.

El 24 de Marzo, Google introdujo dos modificaciones que ayudarán a los usuarios a refinar los resultados de sus consultas. La primera consiste en una mejora en la asociación de términos, y la segunda es la introducción de descripciones más largas en las consultas más complejas.

Estas novedades están basadas en la tecnología de búsqueda de Orion, una compañía especializada en búsquedas semánticas que Google adquirió en 2006.

Fuente: Baquia

Libros y Tesis de la USC en Google Books

Miércoles, 11 de marzo de 2009

Un total de 700 libros y 246 tesis doctorales de la Universidad de Santiago de Compostela correspondientes a los años 2007 y 2008 estarán disponibles en el catálogo de Google Books.

Así lo explicó el vicerrector de cultura de la USC, Elías Torres, quien calificó el acuerdo entre las dos entidades de “imprescindible”, orientado a “cumplir el objetivo de difusión del conocimiento y de la cultura” que tiene la universidad compostelana.

El objetivo final de este convenio es que Google Books incluya entre sus fondos toda la bibliografía del servicio de publicaciones de la USC para “contribuir a la difusión de la labor investigadora y de divulgación” de la universidad.

Por su parte, el responsable en España de Google Books resaltó la importancia de que cualquier persona pueda acceder a estos documentos vía internet. “Muchos usuarios de internet van a conocer lo que se genera en la USC y eso va a crear una imagen más visible de la Universidad”, señaló.

¿Saber buscar en Google?

Martes, 10 de febrero de 2009

Entrevista a Ouali Benmeziane, organizador del primer congreso en la capital catalana sobre buscadores, Search Congress Barcelona, posicionamiento y marketing en Internet, celebrado del 28 a 31 de enero.

El fenómeno del posicionamiento en buscadores y el marketing online, explica Benmeziane, ya no es exclusivo de frikis de Internet sino que también interesa a pequeñas y medianas empresas y a todo aquél que quiera tener presencia en Internet. Google canaliza la inmensa mayoría de las búsquedas por Internet y entender su lenguaje no sólo permite encontrar, sino también ser encontrado.

-¿De dónde surge el Search Congress Barcelona?
-Cuando llegué hace un año a Barcelona buscaba a la gente de SEO [Optimización en Buscadores, por sus siglas inglesas], de SEM [Marketing en Buscadores] y de marketing online. Estaba segurísimo que habría un gran evento o feria donde hacer contactos, pero no la había. Barcelona es una ciudad avanzada a nivel tecnológico y puede ser sede de un evento de este tipo y traer a gente de Google, Microsoft, Yahoo! y empresas de este tipo.

-¿Qué habrá en el congreso?
-Será seguramente uno de los mayores congresos de España a nivel de marketing online. Será grande por los ponentes que tenemos: vienen los tres grandes buscadores y gente de toda España, Europa y desde fuera.

-¿A quien está dirigido?
-Queremos hacer un evento donde puedan venir las pymes, las ONG, los estudiantes… No nos interesa hacer un evento muy caro y enfocado sólo a expertos, porque ellos ya saben donde encontrar la información. Esta época difícil y de crisis es el momento para aprender a hacer marketing online y aprovechar Internet: es un medio barato y que realmente puede traer muchas ventas a una empresa. No se necesita ser un webmaster o un crack del posicionamiento. Por supuesto, vendrán expertos y el nivel de los ponentes es muy bueno, pero queremos que el nivel de los asistentes sea medio, que venga gente que sepa y gente que no sepa nada y quieran descubrir.

-¿La mayoría de la gente no especialista desconoce la importancia de esta forma de promocionarse?
-La gente no sabe que es un buscador. Conocen Google, Live o Yahoo!, pero no saben como funcionan y, lo que es peor, no saben lo que se puede hacer con ellos. Pueden utilizar un buscador como Google para atraer a muchos clientes. El marketing en buscadores sirve para esto y la idea del congreso es enseñar posicionamiento en buscadores. Además de los expertos y de comerciales que venderán sus servicios, también estarán los propios buscadores para explicar que es lo que se puede hacer con ellos. No enfocamos a un nivel súper-alto, sino a un nivel medio para compartir conocimientos y aprender.

-¿Cada vez hay más interés por las técnicas de posicionamiento en buscadores?
-La gente empieza por aprender palabras como SEO y SEM y por tener interés por aparecer en los buscadores. En realidad no son nada más que páginas web, pero si hablas de Google, Yahoo! o Microsoft la gente te responde que le interesa aparecer ahí y te preguntan cómo pueden hacerlo y si es gratuito o hay que pagar. Aparecer en la página 10 en una búsqueda de Google no vale, hay que aparecer en la primera página de resultados.

-¿Hay que saber mucho para mejorar el posicionamiento de una web?
-Ser SEO es algo muy técnico, muy difícil. No es ni arte ni magia, es una ciencia que requiere mucho trabajo, seguimiento y análisis y también tener conocimientos básicos de programación y saber de marketing. Pero para promocionar un producto o una página web no hay que ser experto. Los buscadores tienen un funcionamiento súper-sencillo, con unas herramientas donde se eligen unas palabras clave y ya se está online.

-¿Habrá un momento en que la principal inversión en márketing será online?
-Estoy convencido. En una campaña nacional de televisión no se sabe a que audiencia se va a llegar, mientras que con el marketing online se puede ir directamente al cliente que se quiere llegar. Las redes sociales, la blogosfera o los buscadores permiten pagar sólo la publicidad que llega a la gente que puede estar interesada en el producto.

-Y también se puede medir el impacto que ha tenido una campaña.
-En Internet se puede medir todo: el impacto, las visitas que has tenido, cuanto tiempo se quedaron en tu página web, quien es la persona, de donde viene, su perfil, su edad, su sexo… Y esta es un arma enorme para vender.

-¿Algún día podremos preguntar a los buscadores con un lenguaje natural?
-Esto es algo que se llama human search [búsqueda humana, en inglés]. Hay un buscador famoso que se llama Powerset y que lo acaba de comprar Microsoft. Lo que intenta hacer es comprender nuestro lenguaje, nuestra forma de hablar y dar los resultados adecuados a la consulta. Es difícil porque somos complejos.

-¿Entonces es mejor que nos adaptemos nosotros y hablemos como los indios de las películas?
-Somos capaces de hacerlo, pero al buscador le es más rentable entendernos él a nosotros porque así irá más rápido vendiéndonos sus servicios. Por lo tanto, iremos hacia una fórmula en la que el buscador entenderá más nuestro lenguaje.

-¿La mayoría de la gente sabe formular correctamente sus consultas en los buscadores?
-Hoy la gente no sabe buscar. La mayoría no saben. Con esto quiero decir que no optimizan sus búsquedas. Cuando se aprende a buscar ya no se busca pisos Barcelona, sino que se busca entendiendo cómo funciona el buscador. Si en el buscador introduzco la consulta piso en alquiler en Barcelona a compartir y que no supere los 400 euros, si hay un anuncio que diga esto lo voy a encontrar. Es lo que se llama la long tail [larga cola, en inglés]. En las búsquedas hay poner al menos tres o cuatro palabras clave. Algunas personas hacen búsquedas muy genéricas, que no les ayudan a encontrar lo que buscan.

Enlaces y Referencias:

Search Congress Barcelona: www.search-congress.com

Fuente: www.lavanguardia.es

Google Ocean – Google bajo el mar

Sábado, 7 de febrero de 2009

El buscador está trabajando con expertos en cartografía marítima para su nueva aplicación de mapas online. Ya está disponible para Google Earth: http://earth.google.es/ocean/

La compañía se reunió con un grupo asesor de expertos en oceanografía, y en diciembre invitó a investigadores de todo el mundo a Googleplex, Mountain View, California.

Allí discutieron planes para crear un mapa oceanográfico en 3D.

La herramienta permitirá que investigadores, meteorólogos, oceanógrafos aficionados, entusiastas marinos y todo el mundo en general puedan observar la batimetría oceanográfica (altimetría submarina).

imagen google ocean batímetría

Imagen submarina de alta resolución

Al igual que Google Maps, se espera que los chicos de Google rellenen algunas zonas del mapa con imágenes de alta resolución para ver detalles.

Google Ocean permitirá conocer otros datos adicionales, como las corrientes, temperaturas, naufragios, arrecifes de coral, la proliferación de algas e información que repercute en la meteorología.

Enlaces y Referencias:

Ocean de Google Earth: http://earth.google.es/ocean/

Fuente: www.news.com/8301-10784_3-9931412-7.html [en]

Imagen: GeoMapAppVG/Lamont-Doherty Earth – Observatorio de la Universidad de Columbia

Google Maps: http://maps.google.com/

Oceanografía en Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Oceanografía

Secretos en Google Maps: http://blogoscoped.com/archive/2007-03-07-n12.html [en]