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Ya tenemos las páginas diseñadas y “colgadas” en la red [Ver etapa anterior: Definición de la estrategia de Marketing en Internet (2ª parte)].

¿Y ahora qué? ¿A esperar que lleguen los internautas? No. Existe un mito, difundido por las partes interesadas, que dice que, por el solo hecho de colgar tus páginas en Internet, tus páginas recibirán miles de visitas desde el primer momento. Pensémoslo fríamente.

Existen más de 100.000 millones de páginas web en el total de la Red, es decir, que cuando el internauta se conecta a Internet, puede entrar en cualquiera de estas 100.000 millones de páginas. ¿Quién puede pensar, razonablemente, que con esta cantidad de páginas para escoger, los internautas se detendrían precisamente en las nuestras? ¿Cómo se producirá este efecto? ¿Por arte de magia?

Es evidente que…

…deberemos conseguir informar a nuestros clientes potenciales de que estamos en la Red y de que les ofrecemos nuestros servicios.

Simplemente haciendo esto y haciéndolo bien, empezarán a llegar contactos.

En la etapa anterior hemos definido todo lo que queremos poner en la Red contestando a varias preguntas clave [Ver Definición de estrategia en Internet]. En ésta se trata de desarrollar el conjunto de lo que hemos definido, tanto “las páginas” y sus contenidos como nuestro boletín, si así lo hemos definido.

Aquí se incluye…

…la redacción de textos, el diseño de la imagen gráfica, el desarrollo de los contenidos y la arquitectura de la información de las páginas y los servicios.

Hay que decir aquí que la automatización del máximo número de funciones y servicios es fundamental para evitar encontrarse desbordado en el momento en que empecemos a alcanzar un nivel de tránsito continuado.

También es importante decir que la creación debe ser realizada por profesionales de Internet que conozcan el medio, sus normas y la manera de conformar, en conjunto, un sitio web atractivo para el usuario y eficaz desde el punto de vista de la consecución de nuestros objetivos.

[Siguiente etapa: Promoción]

La definición de la estrategia de Marketing para Internet que queremos seguir consta de varias preguntas, por ejemplo:

¿A quién nos dirigimos?

¿Para qué?

¿Con qué objetivos?

¿Cómo lo haremos?

¿Qué ofreceremos en nuestro sitio web?

¿Qué nuevos productos podemos crear?

¿Qué contenidos podemos ofrecer?

¿Qué posibilidades daremos a los clientes para que interaccionen con nosotros?

¿Qué medios pondremos en juego?

[Definición de la estrategia de Marketing en Internet (2ª parte)]