Blog » Buscadores

Cada vez más, las organizaciones de todos los tamaños se están dando cuenta de la importancia del marketing online, especialmente a través de buscadores. Hoy en día, es más probable que la gente termine en su sitio web a través de un buscador que yendo directamente a él (esto solamente sucede en casos altamente excepcionales). De hecho, de acuerdo con “Jupiter Research” (investigación de mercados), el 81% de los usuarios encuentra su destino deseado en un buscador.

Esta investigación deja en claro que es muy importante que su marca tenga una fuerte presencia en buscadores, lo que además garantiza que su marca está frente a su público objetivo. Sin embargo, todavía queda una gran decisión por tomar: ¿Vamos a utilizar SEO (“Search Engine Optimization”, Posicionamiento natural en buscadores) o PPC (Pago Por Click, enlaces patrocinados y anuncios en buscadores)?

Con ambas estrategias, hechas correctamente, se obtienen los términos deseados en la primera página de resultados. Sin embargo, cada uno tiene sus respectivas ventajas, costos e inconvenientes. Recientemente se ha publicado un artículo por el equipo de “Enquisite” para cuantificar la eficacia del SEO vs PPC.

El artículo detalla que en los resultados orgánicos hay 8.5 veces más probabilidades de hacer clic que en los resultados patrocinados. Esto es una gran diferencia y probablemente sea atribuible a que los usuarios, de forma gradual, han aprendido la diferencia entre los resultados orgánicos y los patrocinados, y reconocen, generalmente, que los resultados orgánicos son un recurso más respetado (natural) que los resultados patrocinados (pagados).

Sin embargo, el PPC tiene una ligera ventaja en las tasas de conversión, siendo 1.5 veces más probable que un usuario se convierta (en cliente, en usuario, contacte, en definitiva, el usuario haga lo que su empresa quiere que haga). La razón estriba en que una buena campaña de PPC dedica gran esfuerzo en construir una optimizada y buena “landing page” (página de destino) que llama claramente a la acción (llama a la conversión).

Por lo tanto, mirando ambas cifras, se puede concluir que los resultados orgánicos tienen 5.66 veces mejores oportunidades que la búsqueda de pago.

Si tenemos en cuenta la elección entre tener un alto rango orgánico (top 5) o tener una gran publicidad PPC, la elección abrumadora y lógica es la orgánica. No solo por estas cifras, sino porque además, una buena campaña SEO, tiene mayor valor a largo plazo, resultando además más barata que la PPC. Sin embargo, todos sabemos que no es fácil (ni rápido) alcanzar “Números 1″, ya que el SEO lleva su tiempo.

La gran ventaja del PPC es su velocidad y capacidad de expansión. Con una campaña de PPC, usted puede estar en la primera página del buscador para una multitud de términos específicos en apenas 1 día. Sin embargo, los términos pueden costar desde céntimos de euro por cada clic, hasta varios euros. Esto puede significar que las campañas de PPC puedan resultar bastante caras.

La SEMPO, “Search Engine Marketing Professionals Organization”, estima que el 87% de los euros que se gastan en los buscadores provienen de PPC contra solo un 11% dedicado a los campañas SEO. Esto supone 10 mil millones de euros gastados en PPC frente a sólo mil millones de euros gastados en SEO. Esto significa que la estrategia SEO, que es 5 veces más eficaz que la PPC, solo recibe 1/8 de los recursos económicos que las empresas gastan en el mercado.

¿Cuándo es mejor usar PPC?

• Sin duda, como el SEO, el PPC también es una gran manera de conseguir crear conciencia de marca.
• Para eventualidades y promociones, el PPC es una forma muy efectiva y eficiente de conseguir una rápida exposición que el SEO no tendría tiempo de conseguir.

Sin embargo, cuando se trata de comercialización en Internet a largo plazo y consolidación de marcas, el resultado es claro: El SEO ofrece el mejor valor en marketing en buscadores. No conseguiremos que Ud. esté en la posición #1 en 1 día, (a lo mejor en 6 meses, o incluso más (aunque, a decir verdad, nuestra media está en 2.5 meses, incluso para los términos más complejos y competidos)) pero el SEO es más económico y los beneficios a largo plazo serán probados. Todos estos hechos demuestran que su empresa debe gastar más de su tiempo y recursos en SEO vs PPC.

¿Cuáles son vuestras experiencias en este ámbito? ¿Alguien cree que el PPC tiene más ventajas que el SEO? Cuéntanos!

La velocidad de carga de los sitios web es ahora un factor tomado en cuenta en los rankings de google.

La tasa de abandonos de un sitio web viene determinada, en muchos casos, por la velocidad de carga: Cuanto más lento, más frustración y peor experiencia de usuario, por tanto el usuario se cansa y se va.
Por eso la velocidad de los sitios web es importante – no sólo para los propietarios del sitio -, sino a todos los usuarios de Internet. Cuanto más rápido sea un sitio web, más feliz estará el usuario y su experiencia será más rica. Además, la velocidad también reduce costes operativos.

Por estas razones en google han decidido tomar en cuenta la velocidad de carga.

Para comprobar y optimizar la velocidad de carga existen varias herramientas:

• YSlow, (nuestro favorito) herramienta gratuita de Yahoo! en forma de extensión de firefox para firebug que sugiere vías para incrementar la velocidad. http://developer.yahoo.com/yslow/, YSlow extension
• Page Speed, es otra extensión Firefox/Firebug que evalúa el rendimiento de las paginas web y sugiere mejoras. Page Speed, Page Speed extension

Varias veces me han comentado que el CSS es ignorado por los buscadores.

En principio, puede parecer que sí es ignorado, ya que a priori el potencial de CSS radica en dar estilo y modificar la presentación del contenido sin aportar contenido propio (en la mayoría de los casos).

Nosotros creemos que el css sí es un componente muy importante y cada vez más analizado por los buscadores.

En primer lugar, porque forma parte de la organización limpia, clara y estandarizada con el que todo proyecto preparado para seo debe partir, y que concretamente, permite, además de dar presentación al contenido:

• Aligerar el peso: Disminuyendo el código del contenido. Hecho correctamente, hace que el sitio sea más rápido y más eficaz para los usuarios, entonces también para ser rastreado, lo que mejora la indexación de los contenidos.
• Ordenar el contenido: Ordenar jerárquicamente en base a las necesidades. Esta es, probablemente, la razón más importante para el uso de CSS desde una perspectiva SEO.

Teniendo en cuenta esto, y que los algoritmos de los buscadores cambian su comportamiento constantemente en base a las nuevas tendencias y tecnologías, creemos que el css es y será una parte cada vez más importante de cara a la optimización en buscadores

Stephen Wolfram es un científico británico quien se dio a conocer por ser el creador de ‘Mathematica’ un programa de cálculo, que es de gran referencia en el campo de la programación. Ahora conjuntamente con su equipo acaba de lanzar Wolfram Alpha.

Wolfram Alpha, apodado la nueva revolución en internet o “asesino potencial” de Google, en realidad es un nuevo buscador de internet, que tiene la misión de entender lo que el usuario está preguntando, dándole una respuesta significativa y precisa de lo que se busca. Es decir, pretende comprender el lenguaje natural, preguntarle como si de otra persona se tratase. Pretende algo que es una de las grandes barreras de internet.
Normalmente si buscamos información sobre la edad del Papa actual, En google u otros buscadores deberíamos ingresar edad papa y nos aparecerán una serie de páginas donde debería estar la información para que nosotros mismos la busquemos. Mientras que a Wolfram Alpha tenemos que preguntarle ¿Cuál es la edad del Papa Actual? Y nos dará la información concreta, todo lo que necesitemos saber sobre el Papa actual: edad, fecha de nacimiento, estudios, etc. Es decir, Wolfram Alpha nos hará los deberes y deberá comprendernos como si un amigo se tratara. En palabras de sus creadores no es un buscador, es un “motor de conocimiento computacional”. O como también señalan “Un buscador de Internet busca cosas que ya existen en la red. Alpha construye nueva información para ti, crea nuevas páginas con las respuestas a tus preguntas”.

Wolfram Alpha acaba de ser lanzado hace unos días, solo está disponible en Ingles por el momento. Y su principal problema es que es demasiado literal, por ejemplo si ingresas Twitter (el servicio de microblogging que revoluciona la red social) solo nos da como resultado la definición: hacer sonidos agudos como pájaros. Esta perdido en temas de actualidad. Asi que si estabas buscando algo mejor que Google o Wikipedia por el momento estarás un poco decepcionado. Su propio creador el profesor Stephen Wolfram, señala, necesita al menos a 1.000 empleados para mantener las bases de datos y actualizarlas con los últimos hallazgos y la información más reciente. Solo el tiempo dirá si este nuevo buscador será la revolución de internet o solo otro fiasco de la época. Al menos es loable que aun exista gente dispuesta a seguir creando cosas nuevas e interesantes…

http://www.wolframalpha.com/